金融行銷並非因金融業而特別因應而生的一項行銷理論，其實基本上，它仍是來自一般的「行銷理論」，只是因為金融業是一種特殊的行業，在特性上與一般的製造業或服務業有很大的不同。


　　本書係以理論與實務並重的方式撰寫。嘗試金融業為探討的對象，透過產業特性分析、總體環境分析、SWOT分析、策略性行銷相關策略等，使策略性行銷理論能融入金融業。


　　本書適合作為大專院校參考用書，亦頗符合金融界人士之需要，期望此書能為金融業者在策略行銷領域上，帶來更廣的思考方向。

張福榮

現職：

經濟部加工出口區管理處專門委員



學歷：

國立中興大學碩士



經歷：

工研院電子所產品企劃工程師



著作：

物流業經營管理


　　　行銷個案研究


　　　物流管理


　　　B2B行銷


　　　國際行銷管理－本土化觀點


　　　電子化供應鏈管理e-Business觀點


　　　經濟發展管理－觀念與策略

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