整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括：品牌形象塑造、業績目標達成。所謂「整合行銷」，就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合的效應，亦即將所有品牌及企業訊息經過策略性規劃協調後，透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、訂價、通路等所有消費者可接受的傳播形式，全面統合起來。


　　作者以其十多年行銷企劃及執教經驗，提供豐富的實務案例，深入淺出闡述行銷管理的應用，為初學者紮下厚實的根基。



本書特色



◎以實務應用為主，理論為輔。

◎力求本土導向，發揚本土應用價值。

◎納入與IMC相關的理論與實務章節，顧及經營及行銷的各個面向。

◎增添更多實際企劃案或分析報告案的全文內容，對學子IMC的報告撰寫能力更添助益。

戴國良

現職：世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授


　　　企業界經營管理諮詢顧問


學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士


　　　國立台灣大學商學研究所企管碩士


　　　國立政治大學企管學士


國家考試：


　　　民國74年高考企管人員及格


　　　民國71年普考財務行政人員及格


經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷


著作：行銷管理


　　　行銷企畫完全攻略


　　　品牌行銷與管理


　　　組織行為學


　　　策略管理


　　　企業概論


　　　管理學


　　　國際企業管理


　　　廣告學


　　　電視媒體經營管理


　　　服務業行銷與管理


　　　行銷管理實務個案分析


　　　企業管理


　　　策略管理實務個案分析


　　　成功撰寫行銷企劃案


　　　行銷MBA


　　　行銷學


　　　國際企業管理實務個案分析


　　　促銷管理


　　　整合行銷傳播關鍵報告

本文的引用網址: