廣告是「學」而不只是「術」（技術或藝術），廣告可以賣冰箱、冰棒、機車、腳踏車，也可以賣平庸的政客、荒誕的政策，廣告似乎是神奇的「吹笛人」，讓消費者、選民如木頭人般，聞其聲就跟著「起舞」。 本書的中心思想是――以科學詮釋廣告、以效果衡量創意，廣告的魔力不在於憑空想像的「創意」，而是創意背後嚴謹的社會科學加持（心理學、社會學、傳播學……），從瞭解消費者、創意發想，到媒體選擇、時程安排、效果評估，每一個步驟流程，必須都有「科學」的思維。 廣告的第一個目的是銷售，第二個目的也是銷售，第三個目的更是銷售；廣告屬易開罐文化，只能追求瞬間感動，甚難成為經典；廣告是易看懂易遺忘的訊息，其目的是「銷售商品」，而不是鎔經鑄史留之久遠，成為後世細品聞香的典範，廣告無此功能更不必有此期待，因此思考創意時，具銷售力、能賣商品絕對是第一考慮。

◎作者：鄭自隆 　現職：國立政治大學傳播學院教授 　學歷：國立政治大學新聞系畢業 　　　　國立政治大學新聞研究所碩士 　　　　國立政治大學傳播學博士 　經歷：國立政治大學廣告學系所主任 　　　　文化大學、銘傳大學、世新大學、國立空中大學兼任教授 　　　　公務人員高等考試典試委員 　　　　公務人員升官等考試典試委員 　　　　中華電視公司 董事 　　　　公共電視 董事

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