本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華：



 

● 簡明生動的內容與表達－


　　本書從其前身《行銷管理：理論解析與實務應用》萃取行銷學理的精華，加上簡單而有質感、輕鬆而不流俗、生動而不脫線的文筆表達，讓讀者在簡明論述中厚實行銷管理的基礎。



 ● 貼近理論與實務的生活見聞－


　　本書以實例、照片、專欄及方塊等提出一般年輕學子感到有趣或切身的生活見聞，以聯結讀者的生活經驗與行銷知識，進而提升讀者的學習動機。尤其是百餘張照片更是將實務「躍然紙上」，讓讀者望「圖」生義，進而貼近行銷學理。



 ● 寬闊的視野－


　　書中的國外實例與「世界地標」專欄多集中在知名國際企業的行銷實務。兩頁小海報「俯視2007全球百大品牌」及「台灣行銷史，走過一甲子」分別讓讀者瞭解品牌在台灣的發展，以及掌握全球百大品牌的概況。這有助於拓展讀者的眼界與胸襟。



 ● 豐富實用的輔助教材－


　　教學投影片圖文並茂，並納入互動設計，以提升教學效率與效果。另有行銷幽默小品、行銷資源網站、電影觀賞與剖析、個人教學方法與心得分享，以及題庫與考題參考等，可供授課教師作為教學利器。

本文的引用網址: