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活動行銷 : 活動、慶典、集會與展覽 /

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這本最新、最即時的《活動行銷》第二版提供一套完整的工具、策略以及最佳實務經驗，為小型會議與展覽或者大型會展與慶典等各種活動規劃每個步驟，以打造出一個成功及完整的行銷計畫。設計一個引人注目、吸引人們參與的活動以及達成活動主辦者的目標需要創意、努力以及你在本書中能夠學習到的知識。新版《活動行銷》全面修訂與擴充，內容包含了最近期的社交媒體與線上行銷、消費者行為模式，以及企業贊助等議題，並探討傳統與網路媒體中各種形式的宣傳、廣告以及公共關係。新增的當代個案研究和包羅萬象的資源更使本書成為理想的學生教科書以及實務工作者的常備工具書。

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■作者簡介C. A. Preston(克里斯．普萊斯頓)
克里斯．普萊斯頓（Chris Preston）是蘇格蘭愛丁堡市瑪格麗特皇后大學商業、企業與管理部的行銷計畫主持人。普萊斯頓在行銷與活動的學術領域擁有豐富的經驗，並具備企業界的商業行銷背景。

已故的李奧納多．豪伊爾（Leonard Hoyle, CAE, CMP）是本書第一版的作者。他曾擔任美國協會主管管理學校學會會長、國際會議產業委員會會長，並曾任喬治華盛頓大學兼任教授。■譯者簡介張明玲

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