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國際行銷管理 : 亞洲觀點與全球思維 /

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本書編撰著重「理論淺顯化、案例國際化」。特色如下：
‧理論淺顯化－
作者以國外教科書與學術期刊學術論文為本，搭配亞太地區和台灣企業實例，深入淺出介紹國際行銷重要理論，以期使一般「未具實務工作經驗讀者」閱讀本書時，能夠輕易體會國際行銷理論與運作技巧。
‧案例豐富化－
有鑒於國外教科書均以國際企業舉例，較缺乏台灣企業國際化案例，因而在本書內文理論介紹方面，每節均會盡量以台灣本土企業舉例，以方便讀者由台灣出發，思考如何邁向國際。
‧行文輕鬆化－
為方便現今學生之閱讀能力與專注時間，本書撰寫時，行文走筆力求白話、輕鬆、易懂，希望學生能夠輕鬆看行銷、輕鬆學行銷，以看故事之方式，了解每章學術理論。

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